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Carte corporate
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Communication Carbone en 2025 : Pourquoi la Transparence est Votre Meilleur Atout Stratégique
À l'aube de 2025, la communication transparente sur les actions climat n'est plus une option, mais un impératif stratégique pour toute entreprise visionnaire, engagée dans la réduction de son empreinte carbone. Bien au-delà d'une simple exigence de conformité réglementaire ou d'un levier marketing éphémère, elle s’impose comme un acte de responsabilité fondamentale, scruté par l'ensemble des parties prenantes : clients, investisseurs, talents et partenaires. Dans une économie mondiale de plus en plus consciente des enjeux écologiques, rendre compte de ses démarches environnementales, de ses succès comme de ses défis, devient non seulement un gage de crédibilité et de résilience, mais aussi un puissant moteur d’engagement collectif et de différenciation concurrentielle. C’est précisément dans cette optique que *Greenway Care*, avec son écosystème de solutions de paiement professionnelles intégrées (cartes mobilité, badges de recharge électrique, application de gestion de notes de frais, logiciel comptable pré-configuré...), joue un rôle clé. Nous facilitons non seulement la gestion opérationnelle quotidienne, mais nous transformons chaque transaction en une donnée exploitable pour un reporting RSE et environnemental précis, automatisé et percutant.
Trois points clés à retenir de cet article :
- La fin d'une ère : La communication sur le bilan carbone n’est plus un choix. Poussée par la réglementation (CSRD) et la demande sociétale, elle est devenue un standard attendu par les consommateurs, les régulateurs et les investisseurs pour évaluer la pérennité d'une entreprise.
- La technologie comme alliée : Des outils digitaux intégrés, comme la plateforme Greenway, sont essentiels pour surmonter la complexité de la collecte et de l'analyse des données environnementales, en particulier pour le difficile Scope 3 lié à la mobilité.
- La confiance, devise du futur : Un discours clair, honnête et étayé par des données mesurables génère une confiance durable. C'est ce capital confiance qui attire les meilleurs talents, fidélise les clients et sécurise les financements verts.
Partie 1 : Pourquoi communiquer sur son empreinte carbone est devenu indispensable en 2025
L'époque où le reporting environnemental était l'apanage de quelques multinationales pionnières est révolue. Aujourd'hui, une triple pression – réglementaire, sociale et financière – converge pour faire de la transparence carbone une condition sine qua non de la performance durable. Ignorer cette tendance, c'est prendre le risque de se voir marginalisé sur le marché.
Le Tsunami Réglementaire : La Directive CSRD en Ligne de Mire
Le durcissement des régulations, notamment au niveau européen, est le premier moteur de ce changement. La directive CSRD (Corporate Sustainability Reporting Directive) représente une véritable révolution. Progressivement, d'ici 2026, elle obligera des dizaines de milliers d'entreprises en Europe (y compris les PME cotées et les grandes entreprises de plus de 250 salariés ou réalisant plus de 40 millions d'euros de chiffre d'affaires) à publier un rapport de durabilité extra-financier détaillé. Ce rapport, qui devra être certifié par un organisme tiers, inclura des données précises sur l'impact environnemental, social et de gouvernance (ESG). Au cœur de ces exigences se trouve la publication des émissions de gaz à effet de serre (GES) sur les scopes 1, 2 et 3. Ne pas s'y préparer, c'est s'exposer à des sanctions, mais surtout à une perte de crédibilité majeure.La Pression Sociale et la Quête de Sens
Parallèlement à ce cadre légal, une pression sociale et consumériste croissante s'exerce sur les entreprises. Les chiffres sont sans appel : une étude Nielsen de 2024 révèle que 86 % des consommateurs affirment préférer une marque engagée pour la protection de l'environnement, et sont même prêts à payer plus pour ses produits ou services. Le "greenwashing", ou l'écoblanchiment, est de plus en plus rapidement décelé et sanctionné par les consommateurs sur les réseaux sociaux.
Cette attente se reflète également sur le marché du travail. La "marque employeur" est désormais indissociable de l'engagement RSE. Selon un sondage de l'IFOP, 59 % des salariés, et plus de 70% des milléniaux, déclarent vouloir travailler pour une entreprise activement engagée sur les enjeux climatiques. Une communication transparente sur la stratégie carbone devient un argument de recrutement et de rétention des talents de premier plan.
Un Levier de Performance Financière et de Compétitivité
Face à ces attentes multiples, communiquer sur ses actions n’est pas un simple exercice de transparence, mais un levier de performance durable. Une entreprise qui partage ouvertement son bilan carbone, ses trajectoires de réduction validées (par exemple, via l'initiative Science Based Targets, SBTi), et les outils qu'elle mobilise pour y parvenir, renforce sa légitimité et sa résilience. C’est aussi une condition de plus en plus stricte pour attirer les capitaux. Les investisseurs institutionnels intègrent massivement les critères ESG dans leurs décisions. L'accès à des financements verts (obligations durables, prêts bonifiés, subventions à la transition) est souvent directement conditionné à la publication d'indicateurs environnementaux fiables, vérifiables et communiqués de manière transparente. Une stratégie climat claire et chiffrée n'est plus un coût, mais un investissement qui sécurise l'avenir financier de l'entreprise.
En 2025, plus d’une ETI sur deux publiera un rapport RSE intégrant l’empreinte carbone, non seulement par obligation, mais pour répondre à la demande de ses partenaires financiers et commerciaux. Source : ADEME / Observatoire ESG.
Partie 2 : Greenway, Catalyseur de Transparence Carbone au Quotidien
L'intention est là, la nécessité est comprise. Mais comment passer de la volonté de transparence à une communication carbone fluide et crédible ? La principale difficulté réside dans la collecte et l'analyse de données fiables, en particulier pour les émissions indirectes du Scope 3. Intégrer la comptabilité carbone dans la gestion quotidienne peut sembler une montagne insurmontable. C’est précisément là qu'intervient l'écosystème d'outils Greenway.
De la Dépense à la Donnée Carbone : L'Automatisation au Service du Reporting
Notre philosophie est simple : chaque dépense professionnelle est une source de donnée. Notre plateforme centralisée transforme cette philosophie en réalité. Les entreprises disposent à la fois des moyens de paiement adaptés à la mobilité durable (cartes carburant multi-énergies, badges de recharge pour véhicules électriques, titres restaurant dématérialisés, etc.), mais surtout de tableaux de bord RSE complets permettant de suivre en temps réel les émissions générées par chaque poste de dépense.
Prenons un exemple concret : notre module de gestion des notes de frais. Lorsqu'un collaborateur soumet une dépense de déplacement, l'outil ne se contente pas de gérer le remboursement. Il calcule automatiquement l'impact carbone du trajet en se basant sur le mode de transport choisi (train, voiture thermique, véhicule électrique, avion, vélo électrique...) et les distances parcourues, en utilisant les facteurs d'émission de la base carbone de l'ADEME. La donnée devient instantanément disponible, sans saisie manuelle fastidieuse.
Maîtriser le Scope 3 Mobilité : Un Enjeu Stratégique
De tels outils automatisent entièrement le lien entre le budget d'une entreprise et son bilan carbone. Un directeur financier, un responsable RSE ou un gestionnaire de flotte peut, en quelques clics, éditer un rapport complet et fiable du scope 3 lié à la mobilité (déplacements domicile-travail, voyages d'affaires), qui est souvent l'un des postes les plus complexes à mesurer et l'un des plus importants pour les entreprises de services. Cette donnée, autrefois parcellaire et chronophage à compiler, devient immédiatement actionnable. Elle permet d'objectiver et d'ajuster les politiques internes :- Politique de mobilité : Faut-il encourager le train plutôt que l'avion pour les trajets de moins de 3 heures ? Les données de Greenway le prouveront chiffres à l'appui.
- Gestion de flotte : Quel est l'impact réel du passage à une flotte de véhicules électriques ? Le dashboard Greenway quantifie les économies de CO₂ en temps réel.
- Politique de télétravail : En suivant la réduction des trajets domicile-travail, l'entreprise peut valoriser l'impact positif de sa politique de travail flexible.
- Indemnités kilométriques : Moduler les indemnités pour favoriser le covoiturage ou les mobilités douces devient plus facile.
Partie 3 : Oser la Transparence Radicale, Même Quand Tout n’est pas Parfait
L’un des freins les plus fréquents à la communication transparente est la peur du jugement. La crainte de ne pas pouvoir présenter des résultats "parfaits", de révéler des faiblesses ou des objectifs non atteints. Pourtant, dans le domaine de la transition écologique, c’est le cheminement, l'honnêteté et la dynamique de progrès qui comptent souvent autant, sinon plus, que la performance finale à un instant T.
L'Authenticité, le Meilleur Antidote au Greenwashing
Le public est mature. Il sait que la décarbonation est un processus complexe, long et semé d'embûches. Les acteurs les plus crédibles ne sont pas ceux qui prétendent être "verts" du jour au lendemain, mais ceux qui partagent avec authenticité leur parcours. Cela implique de communiquer sur :
- La ligne de départ : Quel est notre bilan carbone initial ? Où sont nos principaux postes d'émission ?
- Les objectifs fixés : Quelle est notre trajectoire de réduction ? Sur quels indicateurs nous engageons-nous ?
- Les succès remportés : Quelles actions ont porté leurs fruits ? Quels sont les résultats chiffrés ?
- Les difficultés rencontrées : Quels ont été les arbitrages internes ? Quelles sont les limites techniques ou économiques auxquelles nous nous heurtons ?
Transformer les Données Greenway en Récit de Progrès
Un exemple probant est celui de nos entreprises clientes. En intégrant chaque mois les dépenses de mobilité via les cartes et badges Greenway, elles peuvent tracer, presque en temps réel, leur courbe de réduction de CO₂. L’une d'entre elles, une société de conseil de 500 personnes, a pu afficher une baisse de 12 % de ses émissions liées à la mobilité en un an, grâce à une politique volontariste de passage à l'électrique pour sa flotte et à une incitation forte à l'usage du train. Comment a-t-elle communiqué ?- En interne : Partage mensuel d'une infographie simple issue du dashboard Greenway, montrant les progrès collectifs et mettant en avant les équipes les plus vertueuses.
- Sur les réseaux sociaux (LinkedIn) : Publication trimestrielle d'un post détaillé expliquant les actions mises en place et les résultats obtenus, générant un fort engagement.
- Dans le rapport RSE annuel : Utilisation des graphiques et données exportées de Greenway pour illustrer de manière concrète et chiffrée la section "stratégie climat".
"En matière de climat, la sincérité vaut mieux que le greenwashing. Montrer ses progrès, mais aussi ses blocages, ses doutes et les solutions qu'on explore, permet d'inspirer davantage et de créer des alliances. C'est le leadership de demain." – Claire Lemaitre, Directrice Développement Durable, Cabinet ImpactR
Conclusion : De la Contrainte du Reporting à l'Opportunité Stratégique
La communication transparente sur l'empreinte carbone est aujourd’hui l’un des leviers de transformation durable les plus puissants pour les entreprises. Ce qui pouvait être perçu comme une contrainte administrative devient une formidable opportunité de repenser son modèle, d'innover et de renforcer ses liens avec son écosystème. En relayant avec clarté et honnêteté les actions de réduction, les entreprises ne font pas que répondre à une norme ; elles construisent des récits partagés, valorisent l’engagement de leurs collaborateurs, rassurent investisseurs et partenaires, et engagent durablement leurs clients.
Greenway se positionne en partenaire de cette transformation. En offrant une gamme complète d’outils de gestion et de reporting RSE intégrés au cœur des opérations quotidiennes – du badge de recharge électrique au logiciel de pilotage carbone – nous rendons la transparence possible, simple et efficace. Dans un monde qui exige des actes alignés avec la parole, nos innovations transforment spontanément chaque dépense professionnelle en une opportunité de mesure, de progrès et de communication écologique authentique. Êtes-vous prêt à faire de votre reporting carbone votre plus grand atout concurrentiel ?
Toutes vos questions sur la Communication Carbone et les Outils Greenway :
Comment Greenway aide-t-il concrètement à suivre l’empreinte carbone de la mobilité ?
Notre plateforme centralise toutes les dépenses liées à la mobilité (carburant, péages, recharge électrique, parking, billets de train, etc.) via nos solutions de paiement. Grâce à des modules de calcul intégrés qui s'appuient sur des bases de données officielles (ex: ADEME), chaque dépense est automatiquement traduite en équivalent CO₂. Ces données sont ensuite agrégées et visualisées sur un tableau de bord synthétique, vous permettant de suivre vos émissions en temps réel, de filtrer par employé, par département ou par type de déplacement, et d'exporter des rapports prêts à l'emploi pour votre bilan carbone.
La communication transparente est-elle risquée si mes résultats de réduction carbone ne sont pas bons ?
Non, au contraire, c'est une opportunité. L'important est d'adopter une posture honnête et de se concentrer sur la trajectoire. Communiquer que vous avez mesuré votre empreinte (ce qui est déjà un grand pas), que vous avez identifié vos principaux postes d'émission et que vous mettez en place un plan d'action (même si les premiers résultats sont modestes) est bien plus crédible qu'un silence ou des affirmations vagues. Partager vos réussites et vos blocages renforce la confiance et montre que vous prenez le sujet au sérieux.
Quelles sont les obligations légales exactes de la directive CSRD en termes de reporting climat ?
La CSRD exige une publication d'informations détaillées sur la durabilité selon le principe de la "double matérialité" (impact de l'entreprise sur l'environnement et impact de l'environnement sur l'entreprise). Concernant le climat, cela inclut obligatoirement la publication des émissions de gaz à effet de serre pour les scopes 1 (directes), 2 (indirectes liées à l'énergie) et 3 (toutes les autres émissions indirectes, comme les déplacements professionnels ou la chaîne d'approvisionnement). Les entreprises devront aussi décrire leur plan de transition pour s'aligner sur les objectifs de l'Accord de Paris.
Qu'est-ce que la différence entre les scopes 1, 2 et 3 ?
- Scope 1 : Ce sont les émissions directes provenant de sources que l'entreprise possède ou contrôle. Par exemple, les émissions des véhicules de la flotte de l'entreprise ou des chaudières.
- Scope 2 : Ce sont les émissions indirectes liées à la consommation d'énergie (électricité, chaleur, vapeur) achetée par l'entreprise.
- Scope 3 : C'est le périmètre le plus large. Il regroupe toutes les autres émissions indirectes qui ne sont pas incluses dans le scope 2, comme les voyages d'affaires, les déplacements domicile-travail des salariés, l'achat de biens et services, la gestion des déchets, etc. C'est souvent le plus difficile à mesurer, et c'est là que des outils comme Greenway apportent une valeur immense.
La solution Greenway est-elle adaptée pour les PME et les petites structures ?
Oui, absolument. Nous savons que les PME n'ont pas les mêmes ressources que les grands groupes. C'est pourquoi nous proposons des offres modulables et spécifiques pour les entreprises de moins de 250 ou même de moins de 50 salariés. Vous pouvez commencer avec des solutions ciblées comme des cartes mobilité à l'unité, un serveur de justificatifs dématérialisés, et accéder à un reporting allégé sur un tableau de bord simplifié. Notre but est de rendre le pilotage carbone accessible à toutes les tailles d'entreprise.
Puis-je intégrer les données de Greenway dans ma stratégie RSE globale et mes autres outils ?
Absolument. Greenway est conçu comme un système ouvert. Notre plateforme permet de structurer toute la dimension mobilité, frais professionnels et déjeuner de vos bilans RSE. Vous pouvez facilement exporter les données et les rapports (formats CSV, PDF, etc.) pour les intégrer dans votre rapport de durabilité ou les importer dans des plateformes de notation extra-financière spécialisées comme EcoVadis, ImpactScore ou Zei. Greenway devient ainsi la source de données fiable pour l'un des piliers de votre stratégie RSE.